Построение собственного молодежного бренда одежды (летний интенсив)
с 19.06.2023 / 5 дней

1. Управление брендом / Brand Management(1, 2 занятия)
— современное ведение бизнеса
— примеры бизнес-моделей в индустрии моды
Дисциплина дает понимание того, как строится сильный бренд, а также учит основам его успешного управления и развития на примере самых знаковых брендов индустрии моды. а также специфике маркетингового подхода к управленческой деятельности компании-игроков глобального рынка одежды, Во время занятий проводится обсуждение мини-кейсов и конкретных ситуаций, анализ маркетинговых и коммуникационных стратегий и тактик игроков рынка одежды.
2.Маркетинг и брендинг в индустрии моды (3, 4 занятия)
В рамках занятий раскрывается понятие «fashion-маркетинг и fashion-брендинг» и изучаются их особенности(во время занятия студенты посещают Модный Дом известного российского дизайнера или проходит встреча с представителем модной индустрии):
— понятие и функции бренда
— история брендинга
— критерии оценки стоимости бренда
— понятие идентичности бренда
— факторы, формирующие идентичность бренда
— жизненный цикл бренда
— роль дизайна в создании бренда. Влияние глобализации
— бренды для мужчин и бренды для женщин
— понятие архитектуры бренда
— стратегии развития бренда.
— франчайзинг и самостоятельный выход на рынок
3.Юридические аспекты ведения бизнеса в индустрии моды и защиты индивидуальных проектов(5 занятие)
4.Создание стратегии собственного бренда и его айдентики (6 занятие)
— целевая аудитория
— поиск свободной ниши и позиционирование
— образ и сущность бренда, его ценности, миссия и видение
— продвижение бренда одежды
— разработка правоохранного названия ,логотипа, фирменного стиля, брендбука
— создание продукта (формирование привлекательно продуктового предложения на основе достоверных сведений о запросах целевой аудитории, актуальных трендах, неудовлетворенных потребностях ЦА, формирование собственного стиля бренда)
— продвижение (построение коммуникационной стратегии, создание рекламных материалов, PR, event-маркетинг, продвижение в СМИ и социальных медиа);
5.Анализ современных трендов и тенденций (7 занятие)
— анализ современной мировой индустрии моды через призму ее истории и развития
— изучение всех аспектов модной индустрии — от СМИ в области моды и экономической структуры рынка моды,
— особенности рекламы и глобальные тенденции в современной женской и мужской моде
— трендвотчинг и его роль в бизнес-моделировании( (от англ. trend watching)
— поиск новых трендов и трансформация найденных идей в понятную форму
— изучение и исследование существующего модного рынка.
6.Скетчинг (8 занятие)
7.Защита собственного проекта — авторский брендбук (9 занятие):
— по итогам изученного материала создать авторский брендбук
— представить название ,логотип, фирменный стиль бренда
— применить визуально-коммуникативную стратегию и идентификацию бренда
— провести маркетинговое исследование
— проанализировать конкурентное окружение
— детальной изучить и применить тренды для авторского бренда одежды
— разработать эскизы коллекции молодежного бренда одежды